聊聊电视代工:不同品牌的电视是谁做的?TCL才是民族之光?

聊聊电视代工:不同品牌的电视是谁做的?TCL才是民族之光? 前两天做了一篇关于国内电视市场洋品牌的文章,没想到引起这么多人的关...

聊聊电视代工:不同品牌的电视是谁做的?TCL才是民族之光?

前两天做了一篇关于国内电视市场洋品牌的文章,没想到引起这么多人的关注,详情可见再聊国内电视市场品牌:到底谁是假洋品牌?别傻傻分不清楚。不过真正有趣的是,被笔者这篇文章点名的某个电视厂商,居然找上门来了……当然别人的目的我们就不细说了,但是即使是这个找到笔者的电视厂商,也承认笔者的内容并没有什么问题。

当然说到电视品牌,全球我们能看到的品牌可以说数不胜数,上百个肯定是没问题的。这么多电视品牌显然不可能都有自己的生产工厂,比如国内目前排名第一的电视厂商小米就没有自己的工厂,那么这些品牌想要运营电视,在产品部分唯一能做的就是找人代工。

代工其实并不是什么羞耻的事情,正常情况下,一个厂商自己设计电视,有自己的技术,然后采购零配件,交给某个有工厂的厂商帮忙做产品,是司空见惯的事情。毕竟全球能自己生产电视的厂商虽然多,但也不至于多如牛毛。所以目前市面上大多数电视品牌,多多少少都需要找人代工。

找人代工除了自己没有工厂之外,还有一个原因就是自己的产能不足。比如某个品牌一年需要在市场上投放200万台电视,但是自己的工厂只能生产100万台,那么剩下100万台显然就只能交给其他厂商帮忙代工生产了。所以代工这个事儿并不稀奇,也不能说找人代工的电视品质就不行,毕竟品控这一块的标准单一厂商都是统一的。

当然某些厂商图简单,自己没技术,也不想花太多成本去设计和采购,那么就干脆将代工变成了贴牌,这也很常见。比如一些小品牌没销量的电视,通常直接给代工厂下订单,将代工厂自己的电视换个Logo贴上,然后加上符合当地标准的系统和部分硬件,就直接拿来开卖,这就算是直接OEM了,这也是我们经常见到的事情。比如我们经常看到海外的一些小众品牌就是如此。

下面我们就来聊聊电视代工的一些巨头,或许你能从我们的文章中看到自己过去完全不清楚的内幕。至于我们的目的嘛,自然是希望让读者获得更多的信息,提升甄别能力。毕竟厂商和用户的信息并不对等,容易导致用户在购买时出现偏差。作为一个媒体,我们还是希望能把更多真实的情况告诉大家。

冠捷,当之无愧的电视代工之王

要说谁是全球电视代工之王,现在看来非冠捷莫属了,虽然冠捷在国内也就运营飞利浦和AOC两个品牌的电视产品,但是从全球代工出货量来看,冠捷几乎是一枝独秀,几年来都排在第一位。比如说2020年不含外包的话,冠捷代工电视的数量接近1500万台,在去年也一直排在电视代工厂商的首位,虽然降到1420万台,但这部分暂时还没有厂商能和冠捷争锋。

冠捷主要代工的电视,还是北美和国内品牌,自营的飞利浦和AOC就不说了,大多数都是冠捷生产的。而在北美非常知名的品牌VIZIO,多数就是冠捷代工的,另外像BestBuy、Element这些品牌的电视,冠捷也是代工的。另外国内部分,冠捷的客户也比较多,比如小米电视,不少就是冠捷代工的。国内熟知的索尼,过去一些低端电视也让冠捷代工。

真让人想不到的是,国内代工这部分,冠捷之前最大的客户居然是海信,这恐怕很少有人猜到,毕竟海信有自己的工厂。不过就像我们说的,海信这几年全球出货量大涨,自己的工厂产能不足,那就只能找其他厂商代工了,所以冠捷这两年吃下了海信不少的订单,特别是中低端产品上,海信电视有很多都是冠捷代工,当然高端海信还是自己生产。

兆驰,不被大众熟悉的代工大佬

兆驰2020年还是仅次于冠捷的电视代工大佬,去年依然排在第二,不过某个时段兆驰被一个厂商超过,那个厂商我们下面会详细介绍。兆驰是一家总部位于深圳的厂商,可能很多普通用户对这个厂商并不熟悉,不过这家厂商给其他品牌代工的电视可真不少,2020年代工数量高达1200万台,去年也超过1000万台,所以各位家里的电视说不定就是兆驰代工生产的。

兆驰主要是的领地是北美市场,比如沃尔玛、Element这些零售商场的自有品牌电视很多就是兆驰代工的。国内谁要去逛逛沃尔玛,看到沃尔玛自己牌子的电视,搞不好就是兆驰代工的。前两年北美电视市场需求爆发,兆驰的代工量也一阵狂涨,成为了全球第二大电视代工厂,所以实力还是无需质疑的。

至于国内市场,兆驰当然也有给其他品牌代工,比如说国内销量第一的小米,因为出货量需求太高,自己又没工厂,所以就到处找代工厂,除了冠捷之外,兆驰也给小米电视代工。当然冠捷也好,兆驰也好,自己没有面板厂,所以算是纯正代工,都是其他厂商采购了零配件然后让工厂生产,和苹果iPhone找富士康和和硕代工一个模式。除了小米之外,兆驰另外一个大客户是海尔,海尔很多电视都是兆驰代工。

TCL很忙,电视代工的民族之光

TCL或许不是全球出货量最大的电视代工厂,但是TCL肯定是代工电视品牌最多的厂商,而且TCL旗下有华星光电面板厂,可以做到设计、面板、生产一条龙服务,很多电视品牌甚至连设计都不用做,直接拿TCL的电视贴牌就开始卖。我们简单统计了一下,找TCL代工的电视厂商国内外多达数十个,如果从这方面来看,TCL无愧电视代工的民族之光……

TCL在2020年排在代工厂的第四位,出货量堪堪达到1000万的水准,但是去年大家行情都不好,TCL反而在某个时段排在了第二位,超过了兆驰。当然2021年全年TCL还是排在第四,差点点到1000万台。TCL国内外都有不少大客户,有一些品牌说出来都会吓你一跳,而在国内之前TCL是小米电视的主要代工厂之一。从这点也能看出来,小米真是到处抓人头,几乎知名的电视代工厂都要给小米电视代工。

另外国际上比较知名的品牌中,LG是要找TCL代工的,LG一些低端产品都是找TCL代工,当然面板就是用自己的面板了。松下电视国内几乎全由TCL代工,其实就是OEM了,另外像亚马逊的电视也有不少是TCL代工的。这里还可以点一些品牌出来,我们知道的像诺基亚、摩托罗拉,他们的电视就是TCL代工;另外JVC、苏宁的先锋、冠捷的飞利浦、PPTV、现代、海尔、日立、飞科、汤姆逊等等,电视都是TCL代工。还有像什么幻术、卡利、雷克、小精灵、大山鸢尾、优派等在电视市场不知名的品牌,他们的电视也是TCL代工的。

之所以这里对TCL的笔墨多一些,的确是因为TCL代工的品牌实在太多了,我们现在经常看到一些厂货电视销售,多半都是TCL工厂流出的。只能说相比海信自己产能不足,TCL的确也很忙,不过是忙着给不同品牌代工。我们手头有一份TCL厂货名单,除了TCL和雷鸟之外,其他品牌密密麻麻全是由TCL代工,大多数还是海外品牌,只能说TCL真是劳模。

富士康,电视代工最近在提升

富士康肯定也是一个电视代工厂的巨头了,2020年能排在第三,去年暂时落后于TCL,不过全年代工电视出货量排在第二,达到1150万台。当然和TCL到处接单不同,富士康就比较长情了,客户数量不算太多,很专一的一个代工厂,不过也因为专一所以如果大客户的订单减少,富士康的代工量也会直接下滑。

作为鸿海的一员,富士康肯定要给日本Sharp电视代工了,但是夏普这两年销量一直下滑,所以富士康的代工量也在减少。富士康另外一个大客户可能大家想不到——索尼。索尼全球有不少电视也是富士康代工,虽然索尼自己也有组装厂,不过可能是觉得一些型号自己做还不如交给代工更节约成本,所以索尼也给富士康下了不少的代工订单。

当然了这两年索尼和夏普的电视,在市场上有点萎靡,所以直接影响了富士康的代工出货量。但是去年夏普和索尼的代工订单增长了8%,所以也顺带拉动了富士康的电视代工出货量,不过富士康的合作伙伴太多,电视这点代工量不算啥,好歹索尼的游戏主机和苹果的iPhone就能让富士康吃得很饱了,电视代工在富士康的业务里,其实算不上重头。不过前几年富士康吃进了不少索尼电视的组装工厂,所以给索尼电视代工也很正常。

KTC与HKC,自有品牌与代工齐飞

看到KTC和HKC,是不是觉得有些眼熟?不错,这两个都是国内的厂商,而且现在都在混显示器行业,KTC康冠最近才把自己品牌的产品投放在市场上,4999元的27英寸Mini LED背光显示器的确让人震惊了一把,而HKC惠科则早已经被人知晓,廉价显示器很多,还有自己的液晶电视,当然销量和影响力不咋样。所以呢,至少不要说KTC和HKC是杂牌,别人代工的东西多着呢,自己做个产品不轻轻松松?

KTC主要的代工合作伙伴是在海外,之前中国台湾仁宝旗下一些产品都是KTC代工,去年KTC电视代工出货量能排到全球第五,很不容易。至于HKC,主要代工伙伴都是国内企业,比如说小米、海信和海尔,特别是之前海信的外包订单很多都是给了HKC,不过由于海信、海尔和小米出货量都在下降,所以也影响了HKC,全年代工出货量不到500万,只能排在全球第九。

基本KTC除了仁宝电视代工之外,主要还是在亚太、国内市场吃进一些订单,当然北美、欧洲、南美也有客户,据说还在增长,不排除未来一些知名品牌也会找KTC代工。至于HKC,海信和小米则是最大客户,HKC的代工量能不能起来,主要还看这两个厂商的销售会不会下滑,当然主要也是集中在中低端产品上。

京东方,华为智慧屏御用代工厂?

京东方作为一个面板厂商,旗下有ADS这样用于电视的面板,涉足代工并不让人意外。当然京东方的电视代工量并不大,去年也就600万台左右,远不及其他大佬。不过京东方在模式上有点类似TCL,一条龙服务可以全部备齐,只是京东方没有自己有影响力的电视品牌,规模和TCL相比也有不小的差距。

京东方国内的主要客户有三个,分别是小米、海信和华为。小米电视过去主要的代工厂就是京东方,不过现在小米体量大了,销量高了,代工厂也就分散了,京东方给小米的代工的数量其实已经没有其他代工厂多了。不过相比过去,2021年这三个厂商给京东方的订单都在增长,所以京东方全年的代工出货量有一定增加,也算是进步,毕竟京东方自己手握面板工厂,在一些资源整合上有一定的优势。

海信部分电视也是由京东方代工,作为全球前三的电视厂商,海信很多电视都用的是京东方的ADS面板,甚至日本东芝的LCD电视都采用ADS面板,所以海信找京东方代工很正常。另外京东方在国际上的合作伙伴也是赫赫有名,三星、LG的电视都要找京东方代工,当然是中低端居多;另外北美知名的VIZIO京东方也会为之代工,只不过这两年国际订单在减缓甚至下滑,京东方的电视代工还是以国内为主。

其他厂商,国内大品牌OEM居多

几个主要代工厂就说到这里,当然代工电视的厂商很多,并不止我们介绍的几个厂商,但很多厂商就主要做OEM了,直接生产了贴牌。比如说长虹、康佳以及创维,都是如此,长虹在海外贴牌的业务还在增长。当然相比其他代工厂,这些代工厂规模相对小一些,这里就不多说了。不过可以提一下,长虹也给小米代工,去年长虹国内代工出货量提升,很大程度是因为小米开放订单导致的,小米的确是谁也不偏颇,有钱大家赚啊!

相对于给人代工,做OEM更加简单一些,按照现有自己的电视设计生产,换个外形和牌子就行了,最多在软件部分再调整调整,TCL之前给松下、东芝等电视,很多就是这样搞的。所以如果我们看到市面上,某个电视和其他品牌电视的配置设计非常近似,也不要很意外,毕竟这种事儿很多,反正都是OEM,你说咋可能不像呢?

另外比较知名的代工厂,还有彩讯、群创、金品、瑞轩等等,这些规模相对小的代工厂往往出货量还在增加,这也就是像海信和小米这样将订单开放的大厂商多了,所以下面的小代工厂也能提升业务量,毕竟海信和小米都是销量排全球前列的电视厂商。

写在最后

从我们的介绍可以看出来,电视厂商之间的合作联系其实真是交错密布,你中有我我中有你,很难看到一个电视品牌是完全自己生产自己电视的,强如三星、索尼、LG、海信这样的电视厂商,都需要找人代工,更别说像小米这样没有自己组装厂的电视品牌了。

我们实际上想说明两个问题,一个是中低端电视其实真的没什么可挑剔的,大家都差不多,互相代工来代工去,大家在买中低端电视,在符合自己标准的前提下,可能更要看重价格为好;另一个在产品质量上,大家也不能用老眼光来看待事物,总觉得某个牌子的电视质量就更好一些,这显然不是这么一回事……说不定你看重的电视品牌,它的产品就是从一个你认为是低端的代工厂生产出来的呢!

当然代工这种事儿现在太过于普遍,世界经济一体化的当下,厂商之间的交流合作实在太多。了解这些东西,可能会对普通用户在日常生活中的产品选购有一定帮助,至少不会轻易相信无脑吹以及无脑黑。最后还是要慨叹一句:小米这代工厂数量之多,真是雨露均沾啊!

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