iPhone，华为之后谁能与之一战？ 文丨58数码 这是一个伪命题 人送外号“十三香”的iPhone13到底...

iPhone，华为之后谁能与之一战？

文丨58数码

这是一个伪命题

人送外号“十三香”的iPhone13到底有多香？市场调研机构CINNO Research公布的最新数据显示：2021年10月至12月，iPhone 13分别凭借约267万台、272万台、204万台的销量稳坐国内单机销量第一之位！10月至12月，苹果分别以650万台、670万台、520万台的月度总销量在中国市场领先！截止至2021年12月，国内智能手机销量冠军，苹果连续坐了三个月！市场研究公司Counterpoint数据显示，2021年第四季度，苹果以23%的市场份额成为中国第一大智能手机供应商，中国市场销量唯一环比正增长的品牌，环比增幅达96.5%，同比增长35.7%！

数据足以证明，iPhone13无愧于“十三香”！但数据似乎对这个“香”的描述似乎还有些欠缺！所以1月22日，《每日经济新闻》的记者来到北京西单大悦城苹果体验店进行实地考察，发现虎年春节前后这个手机销售的旺季中，苹果也学会了赶潮儿！当天，不少消费者在店外排队等待，苹果专卖店的工作人员告诉《每日经济新闻》的记者，苹果官网预定iPhone13系列需要一些时间才能到货，但门店有现货，想要体验或者购买得排队进入。春节之后2月7日上午，记者来到苹果广州天环广场店，尽管这是节后返工第一天，且正值上班时段，苹果店内已聚集了不少消费者。《每日经济新闻》记者现场了解到，这些消费者大多目标明确，不少人现场直接提走了iPhone 13、MacBook Air、iPad等产品。店内导购人员告诉记者，他们春节期间都不放假，“每天都很多人来。”

另外，当天也有一些消费者前来咨询“以旧换新”的活动。尽管该苹果店门口未出现排长龙的情况，但没有进行预约的消费者如果想要在门店直接下单提走产品，还是需要在店内排队等候。如此这般，“十三香”果真名不虚传！

用户为什么都喜欢iPhone？

iPhone13做到了名不虚传，但iPhone13销售火爆并不是孤例，在过去长达十年期间，几乎每代iPhone都能做到如此这般。对此，一众友商心生嫉恨的同时也给我们带来了疑问，为什么用户都喜欢iPhone？去年，《高端手机消费者调研报告》显示，苹果在高端智能手机市场份额持续扩大，有近六成新“果粉”来源于华为和小米用户。同时报告中指出，iPhone在操作系统及品牌力的核心优势是国内高端品牌较难匹敌的重要原因！这一观点得到不少用户响应的同时也得到了其他数据调研机构的认同，ZDC指出，究其原因，尽管国产品牌都在往高端市场发展，但仍旧没有脱离纯粹堆砌参数的环节，没有找到用户关心的差异化。相比较之下，苹果强大的A系列处理器和干净流畅的iOS系统在用户中留下了不错的口碑，对苹果来说，用硬实力是打基础，用软实力拉开差距，这才是苹果最坚固的“护城河”，也是国产品牌真正欠缺的地方。

国内用户的需求

从某种意义上来说，iPhone已经达到了相关行业的顶端，无疑是智能手机行业中的表率。任正非坦诚苹果是华为的老师，小米雷军也曾形容苹果是相关行业中的巨星，他们的评价以及iPhone表现足以证明iPhone这系列产品是成功的，它的成功同样可以证明，苹果的运营路线以及方向是正确的！每日经济新闻联合数据智能解决方案提供商HCR慧辰发布的《高端手机消费者调研报告》中显示，在用户心目中，流畅不卡顿、科技感是高端手机品牌应该具备的、最重要的形象因素。在功能因素中，有52.8%的受访者认为，“操作系统友好（易用）”是高端手机应该实现的。报告还显示，用户对国产高端的最大期待就是“流畅/不卡顿”，此外，系统稳定、隐私安全、减少广告、时尚也是受访用户的核心诉求。ZDC数据调研中心显示，2021年消费者手机特性关注度主要集中在性能、影像、屏幕、外观、续航几个方面，其中公众对于影像、性能更为看重，占比分别为29.51%和28%，分列一二位，并保持增长趋势。

iPhone，无敌手？

“目前来说，在中国市场没有出现某一个品牌能够成为苹果正面的竞争对手。”，1月，Realme副总裁徐起面对《每日经济新闻》的记者如是说。虽然对标iPhone一直是包括华为在内的一众国产手机厂商的目标，但正如徐起所说，目前来看，iPhone做到了真正意义上的独孤求败！华为凭借主场优势虽然在国内市场中做到了与苹果比肩，但我们首先要明白的是，华为的优势除了主场优势之外，还存在一些非常耐人寻味的因素！比如，数据显示，华为在2019年共发布24款手机，售价在799-16999元区间。荣耀在2019年共发布13款手机，售价在599~4199元区间（合计37款同年最高）。苹果在2019年共发布3款手机，售价在5099-11799元区间，同年华为销量2.406亿部，苹果销量1.91亿部，华为开发者大会2021之上，华为消费业务软件部副总裁杨海松表示：在全球智能手机市场苹果的整体市场份额仅为13%，但苹果拿走的整体利润高达66%，国产品牌及其他品牌在全球整体市场份额高达到67%，但最终获得的利润仅占整体的17%左右。前后结合来看，我们不难得出，华为在对标苹果这件事上，策略是跟其他厂商相同的，同时超越苹果的背后还有一定的“隐瞒”！

华为的压力

从上面的数据以及相关信息综合来看，华为之后，iPhone，无人能与之一战是个伪命题！真正正确的定义应该是，包括华为在内，iPhone无人能战！iPhone，凭借一个系列几款机型做到与华为相差无几的销量。iPhone，凭借相比较而言不高的份额及销量可以获得整个相关行业最大的利润乃至营收。iPhone，仅凭IOS的软实力以及A系列芯片的硬基础，抵消一众国产手机厂商的营销卖点。换言之，iPhone用最小的付出收获了最大的回报！反之，包括华为在内的一众国产手机厂商常年忙忙碌碌，发布数倍多于iPhone的机型，各个阶层的消费者全覆盖，需要投入大量的广告代言以及发布会，换回来的却是蝇头小利！最主要的是，当下包括华为在内的一众国产手机厂商都面临一个问题——先于苹果步入瓶颈！iPhone可以做到5000起售，华为效仿之，表现如何？M/P系列的销售表现几经查询都查询不到！虽然查询不到，但根据其官方财报来进行大致的推算，如果华为与iPhone等价位手机的销量可以做到相似的销量，那么营收与净利润应该也是与苹果相差无几的，但两者之间的数据相差确实悬殊的！

iPhone，无敌手！

财报上，先于苹果步入瓶颈的背景下，华为要想做到与苹果同营收或同利润，除了后台修改相关参数的数字之外，提高销量以及提高售价无外乎这两种途径。这在贴上“竞逐高端”、“缺芯潮”、“行业内卷”等一系列负面标签的行业状态下，容易吗？海外市场因为GSM服务的缺失，再结合小米等其他品牌扩展海外市场使用的策略来看，扩展海外市场的难度同样很高，而且扩展海外市场也意味着将失去本土优势的庇护，与iPhone直接对垒怕是将面临更大的压力。更何况与iPhone对垒之间还隔了一个三星！三星在国内市场的表现虽然默默无闻，但是在海外常年占据年终销量冠军，其采用的策略与包括华为在内的一众国产手机厂商大相径庭，靠中低端机型占据份额冲击销量，高端型号撑门面。所以，如果扩展海外市场，三星是首当其冲需要面对的。反观，iPhone在国内市场仍有发展空间，海外市场的优势同样强劲，在失去舆论导向以及“评测机构”的人情世故以及种种营销手段之后，包括华为在内的国产手机厂商将失去所有优势最终回到产品上的竞争，而提及产品，在海外市场一个“隐私”怕是就可以直接Pass掉一大批！所以，纵观整体局势，iPhone，无敌手！