东南亚手机出货量报告:国产品牌占七成,冠军却花落旁家!
东南亚手机出货量报告:国产品牌占七成,冠军却花落旁家! 市场调研机构Counterpoint最新报告,正式公布东南亚地区智能手...
市场调研机构Counterpoint最新报告,正式公布东南亚地区智能手机出货量情况,2021年总计出货9600万部同比增长5%。国产品牌在其中占据主导地位,有着接近7成的总份额,可惜的是未能保住冠军地位,不过与第一名相差不大。
三星手机以20.7%的份额排名榜首,同比小幅增长0.9%,整体变化幅度并不大; OPPO手机以19.9%的份额排名第二,同比小幅下降1.2%,微弱差距屈居亚军; vivo手机以17%的份额排名第三,同比下滑1.5%,同样变化幅度不大; 小米以15%的份额排名第四,同比增长1.5%,小幅增长与后来者拉开距离; realme手机以12.5%的份额排名第五,同比小幅增长0.6%,第二个实现正增长的国产品牌。
三星能够实现逆袭夺冠,主要得益于A系列手机受缺货影响较小,中低端芯片没有受到缺货危机波及,所以份额才能实现小幅的增长。同时三星还有一些贴牌产品主攻东南亚地区,同样以低端入门机型为主,成为当地市场的主要增长来源。
OPPO和vivo品牌一样,要依靠线下走量机型作为支撑,拥有着遍布当地线下市场的庞大销售网络,并且针对性的邀请当地明星作为代言人。可以说OV把国内的营销模式照搬到东南亚,至少在目前看来十分成功,前者Reno系列和A系列,后者Y系列出货量比较稳定,只是市场已经到了饱和阶段,因此小幅波动一下也在情理之中。
可能会有朋友感到奇怪,为何榜单中看不到苹果的身影呢?作为2021年全球出货量亚军品牌,iPhone13系列成为名副其实的爆款,帮助苹果稳定全球最赚钱的科技公司地位,榜单中不见身影似乎不合常理。其实细想一下也不奇怪,毕竟苹果主打高端产品超出当地消费者预期,虽然去年有着高达68%的同比增长,然而仍然无法进入前五名,旗舰机和中低端机型完全不在一个段位。
东南亚消费者更喜欢中低端4G手机,5G手机无法打开太大销量,去年第四季度5G手机最高份额只有25%。作为对比,中国信通院数据显示,去年我国5G手机市场份额占同期出货量75.9%,第四季度5G手机占到81.3%,如此就能看出二者极其明显的差距,如苹果和三星Galaxy S系列的高端手机,暂时不会在东南亚有太大起色。
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