三星重回榜首,OPPO、vivo占半壁江山,东南亚手机市场大洗牌
三星重回榜首,OPPO、vivo占半壁江山,东南亚手机市场大洗牌 三星重回榜首,OPPO 、vivo占半壁江山,东南亚手机市场...
三星重回榜首,OPPO 、vivo占半壁江山,东南亚手机市场大洗牌
中国手机品牌国际知名度越来越高,全球份额占比持续提升。虽然还有很多新市场没有开拓,但在周边地区,国产手机影响力已经不输海外品牌,最典型代表当属东南亚市场。
东南亚市场大洗牌
据悉,菲律宾、缅甸、马来西亚等国家,手机市场规模都实现了稳定增长。调研机构Counterpiont报告显示,2021年,东南亚地区手机出货量增长至9600万部,同比增长5%,创下历史新高。
受此影响,各品牌都提升了对东南亚市场的重视程度,而厂商的销量排名也发生明显变化。
三星重回第一
2021年,三星手机全年销量占比由19.8%涨到20.7%,重回第一。值得一提的是,若只算2021年第四季度,三星份额占比还会进一步提升。
三星之所以逆势而上,在笔者看来,原因主要有两个:
一是三星工厂复工,供货获得保障。
虽然2021年上半年发布的S21系列手机,创造了S系列历史最差销售成绩,但这并不是产品问题,本质是芯片以及元器件短缺引起。考虑到2021年第四季度三星工厂就已经正常工作,这让三星手机出货量得到有效“解渴”。
二是三星手机有实力重回占据第一。
三星能占据东南亚市场,一是因为三星品牌影响力高,二是因为三星进入智能机行业时间早。高知名度能让三星获得更多厂商信任,早入局让三星获得了较为完善的产业链和更多的销售渠道。
虽然近几年三星手机优势已经被国产厂商追上,但由于三星扎根海外市场时间更长,因此产品设计往往更具本土化特点,用户粘性较高。
OV占据半壁江山
其实,结合最近两年国产手机发展走向来看,三星被国产手机厂商取代,只是时间问题。
目前,OPPO、vivo已经成功占据东南亚市场半壁江山,中国手机品牌在东南亚地区的市场份额之和达到71%。即便是单个品牌比较,OPPO与子品牌realme相加也远胜三星。
更何况,东南亚市场还有不容忽视的小米手机。单看市场份额,小米是2021年主流手机厂商中份额提升最明显的企业。
不仅如此,东南亚用户与小米目标用户高度契合,受收入等因素影响,东南亚市场中低端手机明显比高端手机更受欢迎,而小米最擅长的便是打造中低端爆款。红米Note系列、红米数字系列以及红米K系列,可以满足中低端手机市场所有用户的需求。
而且,小米还在快速弥补线下短板,未雨绸缪的进行高端产品线建设。三星虽然目前份额占比领先竞争对手,但发展势头和发展空间都不如国产手机品牌。
写在最后
综合来看,三星手机市场优势并不大,随时有被OPPO、vivo等厂商弯道超车的可能。
而且,这种情况不仅仅会在东南亚地区发生,随着国产手机进入更多市场,三星全球份额将持续下跌,在你看来,未来东南亚市场将是哪家厂商说了算?