一瓶5.8万比茅台更贵!青海富豪卖天价酒底气,竟是太上老君托梦

一瓶5.8万比茅台更贵!青海富豪卖天价酒底气,竟是太上老君托梦 在高端白酒市场中,茅台无疑是行业的佼佼者。目前,定价1499元...

一瓶5.8万比茅台更贵!青海富豪卖天价酒底气,竟是太上老君托梦

在高端白酒市场中,茅台无疑是行业的佼佼者。目前,定价1499元的53度飞天茅台价格能被炒到2800元;更甚者,茅台羊年生肖酒此前更是被炒到了30500元/瓶的高价。

不过,有一品牌的白酒却卖得更贵,就连茅台都有着自愧不如。这一品牌便是时下最受争议的“听花酒”。

比茅台更贵

听花酒究竟能有多贵?在某电商平台上,精装定制的“听花酒”售价高达58600元/瓶,比被炒起来的茅台都要贵。

而且,“听花酒”不仅定价离谱,就连来历也匪夷所思。据听花酒设计师张雪峰表示,某天一名太上老君模样的老者在他的梦中,写在了一个“活”字,由此他便创建了听花酒。

由此,张雪峰将听花酒称之为“上天给饮者们的一个巨大恩惠”。

张雪峰的这一说法实在令消费者难以接受,酒业的确是需要一些营销来支持,适当的故事化推广的确对品牌拓展有好处。

但是,擅长营销的张雪峰这一次就算说出花来,也难以让消费者购买如此高价的白酒。更何况,张雪峰这一玄幻的故事并不被消费者接受。

在某电商平台上,58600元/瓶的听花酒销量为0,5860元/瓶标准装的销量也是寥寥无几。可见,大多数消费者并不吃张雪峰这一套。

靠虫草发家

“听花酒”是青海春天旗下的产品。值得注意的是,青海春天做酒的时间并不长,在2018年时才通过收购西藏听花酒业,迈入白酒市场。

在此之前,青海春天一直以虫草出名。

2004年,张雪峰成立青海春天,并将目光投向了冬虫夏草赛道。张雪峰十分擅长营销,他创造性地推出了“极草粉片”产品,颠覆了冬虫夏草原有的形态,把虫草做成了药片状。

新型概念加上疯狂广告宣传,青海春天的产品很快便受到大众追捧。2014年,青海春天更是以“虫草第一股”的身份登陆资本市场,一年创下超20亿元营收。

不过,青海春天在发展过程中没少受到质疑。有不少虫草行业人士批评,“极草粉片”宣传毫无科学依据、夸大宣传、虚假宣传等。

2016年,“极草粉片”因产品合法性等问题,被勒令停产。这给青海春天造成了致命的打击。在此后几年里,青海春天营收与净利润双双下滑,到2020年时,公司净利润甚至跌至负数,为-3.2亿元。

面对这样的情况,青海春天不得不寻求新的业绩增长点。白酒便是青海春天布局的新领域。

白酒难有起色

在白酒业务上,张雪峰又一次发挥了自己的营销能力,但是目前来看,青海春天的酒类业务仍没有太大起色,不足以弥补公司不断亏损的业绩。

2018年,青海春天推出首款白酒产品凉露,并不惜砸钱在央视《舌尖上的中国》上打广告。可是在这一年,公司白酒业务收入不过2519.62万元,净亏损更是达到了6546.34万元。

在这之后,青海春天白酒业务的收入更是一年比一年低。为此,青海春天又推出了“听花酒”,张雪峰还给“听花酒”包装了一个神仙托梦的玄幻故事。

但就目前来看,听花酒还是无法令消费者买单,毕竟其价格太过昂贵。

在2021年半年报中,青海春天酒水快消品业务板块的营收不过859万元。这样的成绩,实在不能挽救青海春天如今的危机。

当前的情况对于青海春天来说,已经很是紧迫,没有时间让公司慢慢摸索新道路。在未来,青海春天究竟能否有翻身的希望,就让我们拭目以待。

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