华为留下的机会,却让苹果拿下中国第一,小米OV为何把握不住?
华为留下的机会,却让苹果拿下中国第一,小米OV为何把握不住? 作为曾经的国产手机霸主,巅峰时期,华为一度拿下国内47%的高端智...
作为曾经的国产手机霸主,巅峰时期,华为一度拿下国内47%的高端智能手机市场,几乎占据了半壁江山。
然而,相关禁令生效后,华为手机业务快速萎缩,空出了大量的市场份额。
如此庞大的市场释放,对于手机行业的其他玩家而言,简直就是巨大的发展机遇,于是便出现,在2020年和2021年,小米、OV开始全力冲击高端市场,想争抢华为空出来的市场,
苹果成为最大受益者
但从目前的情况来看,虽然小米、OV的销量呈现出了增长的趋势,但华为给他们留下的高端市场,小米、OV去没有抓住。
因为,华为空出的大部分高端智能手机市场份额,几乎被苹果全部吃掉,在2021年底,5000元以上的高端智能手机市场,苹果拿走仅86%,而华为却剩7%,其它品牌合计只有6.5%,并没有任何增长。
不仅如此,苹果在中国智能手机市场的销量也是创下了历史新高度。根据市场研究机构Counterpoint公布的数据显示,在2021年第四季度,苹果在中国市场独吞下了23%的市场份额,顺利成为中国第一大智能手机供应商。
要知道,苹果手机产品一直走的是高端产品路线,手机平均价格超过了5000元,即便这样都能在中国智能手机市场拿下第一,从侧面说明,苹果成为华为衰败之后的最大受益者,换言之,华为释放的高端市场,最终被苹果抢走。
华为留下的机会,小米OV为何把握不住?
其实,小米、OV没能把握住机会,真的不是他们不够努力,要知道,在过去的2020年和2021年中,这三大国产手机巨头一直提升研发实力,增强自家产品竞争力,以OPPO为例,在2021年,其展现出了强悍的技术研发实力,推出了首款自研的NPU芯片;OPPO Find N折叠屏的问世,再一次向市场展示了OPPO强悍的技术储备。
当然,除了OPPO之外,小米和vivo也付出了诸多努力,在芯片、影像系统以及快充技术等方面,均有创新。
但经过与苹果正面对抗来看,小米OV却惨败,在高端市场中,依旧很难与苹果匹敌。之所以会出现这种情况,主要还是因为,小米OV在冲击高端市场时,品牌力不足。要知道,无论是苹果还是华为,已经在高端市场布局很多年,拥有非常雄厚的积累。
相比之下,小米、OV长期以来在品牌形象方面不如华为,导致在很多消费者的眼中,小米、OV就不是高端品牌,加上他们突然冲击高端市场,产品价格高涨,反而令消费者出现了反感的心理。
最关键的是,小米、OV的机海战术策略越来越明显,一个手机品牌,拥有多个系列产品,这无疑进一步稀释了他们的品牌形象,因为,他们的主要出货产品集中在中低端产品,导致高端产品的定位却显得极为模糊,影响了高端品牌形象的建立。
所以,笔者认为,小米、OV之所以没能抓住华为留下的机会,主要还是因为他们在冲击高端手机市场时,发展路线出现偏差。
接下来,小米、OV需要重新思考该如何从苹果手中抢夺高端市场份额,但难度不可谓不大,对于国产手机厂商而言,将是一个巨大的挑战。
写到最后
总之,国产手机厂商想实现在突破,进军高端市场势在必行。笔者认为,如果想要在高端市场成功,必须在技术创新、使用体验等方面进行发力,摒弃靠堆料打败苹果的思想,脚踏实地做产品,得到消费者认可才算成功。