蝉联16年全球第一,却在中国一败涂地,国人为何不买三星电视?

蝉联16年全球第一,却在中国一败涂地,国人为何不买三星电视? 2月20日,市场调研机构奥姆迪亚发布2021年全球电视市场报告。...

蝉联16年全球第一,却在中国一败涂地,国人为何不买三星电视?

2月20日,市场调研机构奥姆迪亚发布2021年全球电视市场报告。三星凭借29.5%的销售额占比、19.8%的销量占据,轻松摘得第一。

值得一提的是,这已经是三星连续第16年获得全球销冠。不过,三星电视虽然在国际市场高歌猛进,但在国内却一败涂地。

据悉,2021年,我国电视出货总量达到3898万台。其中小米、TCL创维等七个国产品牌,一同占据88.5%的市场份额。而三星电视在中国的销量不足50万台,占比不足2%。

那么,为何国人不愿购买三星电视?

在笔者看来,原因主要有三点:

一是三星电视本土化不成功,二是三星电视定位不正确,三是三星不懂消费者。

国产电视大都使用安卓系统,用户熟悉其操作逻辑,容易上手。而三星电视搭载的则是自研Tizen系统,不仅上手难度高,而且对比安卓,还缺少很多功能。

简单举例,装配安卓系统的电视,用户只需要连接蓝牙或者无线,就能够进行投屏。而三星电视需要用户专门下载投屏软件,才能实现效果。虽说用户可以自己购买安卓机顶盒,让三星电视搭载安卓,但这种“多此一举”得操作,用户总归是排斥的。

另外,三星电视对中国市场还缺乏清楚的认识。三星电视的优势是技术,是屏幕。作为全球首屈一指的显示屏生产巨头,三星电视凭借显示效果优势,有资本将电视价格不断抬高

但要知道的是,购买高端电视的消费者远不如购买中端电视的消费者多,特别是在中国这种发展中国家,厂商得中低端市场方能得天下。

2021年,中国销量前十的电视产品,售价全部在1000到3500元区间,主打高性价比的红米、小米电视,在前十席中占据九个位置。

而三星电视,最贵的产品售价接近7万,便宜的也要四五千。这样的定价,将大多数消费者都挡在了门槛之外。

同时,三星在高端电视赛道,还要面对索尼、松下等品牌围剿。相比三星,日本电视进入中国市场时间更早,也更懂中国用户,这让三星电视难以招架。

三星电视在中国市场的遭遇,其实与三星手机的遭遇,原因高度相似。三星作为外来品牌,在国内市场表现得过于傲慢。

诚然,技术是产品核心竞争力,但要明白,技术本质是为产品服务,为用户服务。三星纵然有出色的技术,有高溢价、高定价的资本,但在追求性价比的市场不做出改变,无异于逆流而行,很难抓住国内消费者欢心。

事实上,当前智能电视在家庭中的地位十分尴尬。虽然智能化浪潮,让智能电视销量得以稳步提升,但智能电视的功能完全可以被手机、平板设备取代。也是因此,用户并不愿意在智能电视上投入过高成本。

另一方面,智能电视技术正在加速迭代,这也意味着产品贬值速度会不断加快。长期来看,该情况将持续打击消费者购买高端电视的热情。

综上所述,可以看出三星电视在中国市场短期内根本没有出头之日。不仅如此,随着中国厂商相继出海,三星电视的全球市场份额占比还有望进一步降低。

在你看来,电视是选择高端,还是选择高性价比?

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