新东方半年亏57亿，俞敏洪跨界当主播，为什么比不上罗永浩？
新东方半年亏57亿，俞敏洪跨界当主播，为什么比不上罗永浩？ 2021年，受双减政策落地影响，教育培训行业迎来寒冬。不少中小型企...
2021年，受双减政策落地影响，教育培训行业迎来寒冬。不少中小型企业直接倒闭，即便是大公司也深陷亏损泥潭。
以新东方为例，根据官方2月22日公布的财报，新东方半年亏损超过57亿，这也是新东方自2004年上市以来交出的首份亏损财报。
其实，对于业内人士而言，新东方会交出这样的成绩单，并不令人意外。毕竟早在1月俞敏洪就自曝，2021年新东方营业收入减少80%，员工辞退6万人。单单是员工补偿、学费退款，总金额就超过200亿。
而且按此趋势发展，下半个财年，新东方业绩会更加糟糕，营业收入有望再减30%。
当然，为扭转发展颓势，新东方也作出诸多尝试。一方面，新东方对培训业务进行重新梳理，将重点资源转移到与K9学科无关的教育产品及服务上；
另一方面，新东方积极利用品牌知名度和资源，探索其他商机。例如成立东方甄选直播间，俞敏洪亲自下场带货，便是一种新选择。
不过，从效果来看，俞敏洪主播当得并不成功。两个月时间，俞敏洪累计带货种类391件，累计销售额为708万。
这一成绩对于“带货新人”而言，已经足够理想，但对于新东方创始人来讲，却有些“不够看”。
毕竟，曾经在新东方任教的罗永浩，首秀三小时成交额就已突破1.1亿。即便当前热度消散，但从数据来看，罗永浩也完胜俞敏洪。2月22日，罗永浩直播间销售额超过1300万，而东方甄选直播间仅为160万，差距可见一斑。
那么，为何俞敏洪跨界当主播会比不上罗永浩？在笔者看来，主要有两个原因。
一是两个直播间定位差异大，新东方的东方甄选直播间，带货主要带农副产品，单价比较低。
而罗永浩的交个朋友直播间，更偏爱数码设备以及服装，单价更高。不仅如此，罗永浩直播间的日均直播时长，也远超新东方直播间。
归根结底，罗永浩直播间是将带货当做主业，注重流量和数据。而新东方直播间更像是副业，不是很在意KPI。
二是俞敏洪对于网友的吸引力，相比罗永浩，稍逊一筹。诚然，从创业角度出发，俞敏洪要比罗永浩更成功。
但卖货不是创业，卖货需要的是亲和度。在该方面，作为“初代网红”、为数码行业贡献无数名梗、名言的罗永浩，无疑拥有得天独厚的条件。
而且，过去十多年，罗永浩一直维持超高曝光度，这也让其收获了更多潜在用户。
结合实际情况来看，俞敏洪不会成为下一个罗永浩，在直播带货方面，东方甄选直播间提升空间并不是很大。不过，俞敏洪和新东方并不在意这点，自救也不是只有直播带货一条路。即便直播业务不成功，对新东方的影响也不会很大。
根据天眼查数据，2021年双减政策落地后，新东方平均每2.4天成立一家新公司。目前，新公司总数已经达到94家。
而且，这些新公司业务涵盖了数字科技、网络直播、计算机培训等多个领域。可以看出，对于俞敏洪而言，当前的新东方等同于在重新创业。
另外，根据俞敏洪2月22号在个人公众号上发布的信息来看，目前新业务已经开始循序渐进推进，成果初见成效。在你看来，未来新东方哪一项业务，会成为新支柱。