茅台、理想、蔚来“扎堆”布局元宇宙?别被假的元宇宙骗了!
茅台、理想、蔚来“扎堆”布局元宇宙?别被假的元宇宙骗了! 文 / 何煦 来源 / 速途元宇宙研究院 “元宇宙”火了。火到“...
文 / 何煦
来源 / 速途元宇宙研究院
“元宇宙”火了。火到“元宇宙”不光成为了互联网行业、消费电子领域的狂欢,就连那些印象中与元宇宙“八竿子打不着”的企业,也大声喊出了“元宇宙”三个字。
似乎对于这些企业来说,甭管进不进去“元宇宙”赛道,蹭蹭热度总是没错的。
今天,老何就来带您盘点一下“元宇宙”圈里的“虚情假意”。
“虚情假意” 之 被迫元宇宙
1月5日,茅台集团总经理李静仁在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上表示:抓好“文化”和“品牌”两大工程,尽好“公益”和“服务”两大责任……构建属于酱香系列酒的醉美“元宇宙”。
消息一出,老何的元宇宙群里便炸开了锅,有的人喊着“利好白酒”“利好元宇宙”;也有人表示不屑,比如老王就说“一个做酒的,不懂元宇宙,就硬蹭(热点)”。
为此,茅台时空在7日刊发了题为“附会与曲解背后没有真相”的文章,指出李静仁所称的“元宇宙”在这里只是一个概念引用,茅台着重想表达的是持续提升科技创新服务生产和技术攻关能力……
没想到还真让老王猜对了,李静仁当时并不知道“元宇宙”的真实含义,但觉得这个词很Fasion,所以就喊了出来。
不过,这些和元宇宙“八竿子打不着”的企业,宣布入局元宇宙,其背后也有着自己的“难言之隐”。很多企业虽然并没有入局“元宇宙”的打算,但为了避免元宇宙被抢注,被迫“防御性”注册了元宇宙商标。
速途元宇宙研究院还了解到,“茅台元宇宙”“贵州茅台元宇宙”商标于2021年11月、12月被多方申请注册,但均与茅台没有任何关联。而截至目前,酒类相关“元宇宙”商标申请共120余件,尚无一家酒企注册成功。
除了酒企之外,汽车行业同样也是“元宇宙”商标抢注的重灾区。理想、小鹏、蔚来、长安、上汽均相继注册了元宇宙商标。其中,“小鹏元宇宙”的商标已经被抢先注册,导致其商标至今还处于申请中、等待实质审查的状态。
根据企查查数据显示,截至2021年底,我国共申请“元宇宙”商标达11376件,涉及公司达1692家,其中2021年申请了11374件,涉及公司1691家,99.9%的“元宇宙”商标均于2021年注册申请。
可见,这些入局“元宇宙”的企业们的狂热背后,可能还并没有想好为什么要入局,就被迫先把元宇宙的“坑”占上,避免他人恶意抢注。同时,企业还能基于此推出一些衍生文创产品,带来一定营收的同时,还能为品牌带来具像化的宣传效果。
“虚情假意” 之 挂羊头卖狗肉
相比于其他行业的抢注,游戏行业对于“元宇宙”的热情格外高涨,毕竟没有什么比扮演RPG游戏中的角色更加令人沉浸的事情了。
而自称元宇宙的游戏有很多,例如Cryptovoxels、Decentraland、The Sandbox、Roblox,这些游戏多是通过开放玩法赋予的极高自由度,让玩家享受到建造、经营、交易等虚拟世界的乐趣。
然而,速途元宇宙研究院发现,一些厂商打着“元宇宙手游”的名号,实则干着“换皮手游”的勾当。
广告中错误百出的“元宇宙”翻译
例如,最近老何看到了这样一则《*能都市》游戏广告,号称是“首款国产元宇宙”游戏,号称”数十万人同时在线互动”“仿佛进入虚拟现实一般”。然而看到这个广告对于“元宇宙”一词的翻译,均不是正统“Metaverse”,便不禁对这款游戏的质量捏了一把冷汗。
游戏登录界面(上)与游戏实机画面(下)对比
而在游戏登录界面,老何再次看到了熟悉的CG,本以为可以松一口气的时候,游戏的实机画面却立刻让我感到了窒息,这粗制滥造的建模、毫无光影渲染、宛如换皮游戏的玩法,充分演绎了什么叫做“用心做CG,用脚做游戏”。
这种既不精美、也不沉浸游戏,显然很不“元宇宙”。很难想象,当人们被“元宇宙游戏”的噱头骗进来之后,对于元宇宙的看法很可能一下跌落谷底。
“虚情假意” 之 裸泳派
在老何看来,元宇宙仍然处在发展初期,但其广阔的发展空间,依旧引起了众多行业投身于此的热情。不少企业插上了“元宇宙”的翅膀,股价一飞冲天。在资本的“大水漫灌”之下,也吸引了不少向钱看的“裸泳派”。
以业内共识而言,元宇宙本是基于6大核心技术的跨行业场景应用,以及基于此场景之下的衍生应用的总和。然而,其涉及能力范围之广、所需技术积累之深,目前尚无一家企业能够完全还原元宇宙行业的全貌。
这就意味着,各家厂商都似乎在“元宇宙”中找到了变现的途径,但分解之后,你会发现这些企业的变现途径,与企业现有的途径并无二致。甚至可以说,即使没有“元宇宙”概念,这些企业依旧可以沿用现有业务发展。当然,这并不代表企业是虚假的“元宇宙”,而是各自发挥所长,通过元宇宙的部分场景接入,最终走向殊途同归。
而最值得警惕的,是那些所谓真正的“元宇宙创业”的企业,一些企业通常是对元宇宙热点的盲从,表面上有着星辰大海的畅想,但在实际技术上,则是现有技术的排列组合,借助“元宇宙”风口,通过吸引融资与推动股价的方式变现。
巴菲特有句名言,“当大潮退去,才知道谁在裸泳”。在“元宇宙元年”已然过去,行业将逐渐趋于理智的大背景下,这些“裸泳派”,可能很快将原形毕露。
元宇宙需要“真情实意”
看了那么多“虚假”的元宇宙,那么,什么是真正的“元宇宙”?
速途元宇宙研究院首席探索官赵佳茹表示:在速途元宇宙研究院看来,真正的“元宇宙”企业,不仅要在技术领域能够代表产业进步,而非现有技术的排列组合。在产品上,或是要能够为用户带来更为沉浸感的体验;或是基于现实体验需求,利用技术手段实现超越现实能力的延展。此外,推出一些能够与现有场景需求结合的克罗地产品,推动市场对于“元宇宙”认知走向成熟亦有巨大贡献。
例如,带来更具沉浸感的XR设备、更强算力的硬件与云基建、打破时空区隔的虚拟空间,甚至让本存在于虚拟空间的事物出现在现实空间,指导人类的生活与工作。
当大量良莠不齐的企业都来入局元宇宙的时候,反而是元宇宙最“危险”的时刻。因为,不成熟的技术、粗制滥造的产品、不切实际的商业模式,都将严重透支行业对于“元宇宙”赛道的信心。
因此,甄别真正的元宇宙,推动行业去伪存真,成为了行业的当务之急。而这,正是速途元宇宙研究院成立的初心。同时,我们还意识到在元宇宙发展初期,行业之间的链接仍亟待加强,因此,速途元宇宙研究院希望与优质的元宇宙企业一道推动上下游资源链接,与中国元宇宙产业共同成长。