调研报告：因需求疲软，今年苹果 iPad 面板采购量预计将同比下降 36%，全国落实疫情防控措施

近日分析机构 Omdia 发布调研报告，表明因受库存负担和市场需求疲软的影响，预计 2023 年苹果的 iPad 面板采购量将同比下降 36%，降至 4550 万台。

Omdia 表示，根据苹果 2023 年的采购量预测，这将是自 2020 年以来年度面板出货量最低的一年。类似的出货水平在 2018 年和 2019 年也有过。预计 2023 年，11 英寸和 12.9 英寸 iPad Pro 型号的需求将与前几年相比出现大幅下滑，因为在全球经济衰退期间更难销售高价位和高端产品。

其中 12.9 英寸 iPad Pro 的面板供应量可能同比下降 60% 以上，夏普和 LG Display 均受影响。夏普的 11 英寸 iPad Pro 面板供应量可能也因此同比下降 70%，从而最终导致苹果 2023 年 iPad 面板出货同比下降 36%。

Omdia 引用自家“平板电脑和笔记本电脑显示和 OEM 市场追踪器-2023 年第二季度数据库”，表示苹果的平板电脑面板出货量在 2023 年第二季度同比下降 28%，达到自 2020 年第二季度以来的最低水平。这反映了 2023 年平板电脑销售状况不佳，市场规模正在缩小，回到了三年前的水平。

在 2023 年第二季度，尽管在 2023 年第一季度出货量创下历史新低，10.9 英寸 iPad Air 和 iPad 型号的面板采购量仍同比增加 122%，LG Display 是唯一的面板供应商。

而在 10.9 英寸 iPad 方面，也在 2023 年第二季度从 BOE 和 LG Display 两家公司同比增加了 14%。

Omdia 表示，由于中档产品在需求低迷期间具有高价位和性能优势，苹果的 iPad Air 和 iPad 型号在 2023 年比 iPad Pro 型号更能抵御市场衰退。

苹果的 11 英寸 iPad Pro 总出货量在 2023 年第二季度同比下降 80%，在所有 iPad 型号中，季度跌幅最大。

夏普（11 英寸面板供应商）的供应量在 2023 年第二季度暂时减少。然而夏普的 11 英寸供应量被推迟从 2023 年第二季度到 2023 年第三季度。

据此，Omdia 预测夏普的 11 英寸面板需求将在 2023 年下半年再次增加。另一家 11 英寸面板供应商 LG Display 在 2023 年第二季度同比减少了 50% 的供应量。

展望 2023 年下半年的平板电脑面板需求，苹果可能在 2023 年第三季度略微增加其总 iPad 面板采购量，为年底传统的销售高峰季节做准备，相关增长率预计为 8%。与上半年相比，每个 iPad 型号的出货量预计都会略微增加，除了 10.2 英寸面板外。

在下一代 10.9 英寸 iPad 推出后，Omdia 认为，相关市场需求可能逐渐从 10.2 英寸 iPad 转移到 10.9 英寸 iPad。

不过在目前“没有来自市场的需求恢复迹象”情况下，苹果还是保守地提出了 2023 年第四季度的面板采购计划。目前，控制库存可谓是所有厂商的重中之重。

苹果 2023 年 iPad 面板采购计划（单位：千台）

受高端型号需求不佳的影响，苹果的 iPad 面板供应份额在过去一年发生了显著变化。夏普的供应份额下降比其他苹果 iPad 面板供应商（如 BOE 和 LG Display）更为严重。

夏普在 2021 年之前的几年中主导了 iPad Pro 型号，份额超过 30%；而 BOE 的 iPad 面板供应份额从 2021 年的不到 30% 上升到 2022 年的 42%，首次跃居 iPad 面板供应商排名榜首。

根据 2023 年的预测，苹果的 iPad 面板供应份额估计为 BOE 的 46% 和 LG Display 的 41%。BOE 和 LG Display 的 iPad 和 iPad Air 面板供应份额不断增加。相反，夏普受到严重影响，2023 年的供应份额仅为 13%。这一巨大下滑是由于 iPad Pro 需求疲软所致。

苹果 2023 年 iPad 面板采购计划（单位：千台）

Omdia 同时声称，苹果的新 OLED iPad 将在 2024 年推出，计划中的 OLED 平板电脑面板尺寸将是 11 英寸和 12.9 英寸，由 LG Display 和三星 Display 供应。根据目前的调查，苹果计划在 2024 年采购总共 1000 万台 OLED iPad 面板。

预测显示，LG Display 可能为 11 英寸和 12.9 英寸型号供应 600 万块屏幕，而三星 Display 可能为 11 英寸型号供应 400 万块屏幕。OLED iPad 将作为苹果 IT 产品的首款 OLED 型号，加入 iPad Pro 产品系列。从 2024 年开始，采用 Mini LED 背光的 12.9 英寸 iPad Pro 将逐渐被 OLED 技术取代。

此外，苹果正在持续讨论从 2026 年开始广泛采用 OLED 技术，用于 iPad mini 和 iPad Air 系列，作为其战略的下一个阶段。苹果公司可能会根据市场反馈和 OLED iPad Pro 的销售结果来调整 OLED iPad mini 和 iPad Air 的发布计划，从 2024 年开始，苹果将更加关注 OLED 显示面板，并寻求更多的显示供应链合作伙伴加入其 OLED iPad 面板供应商名单。

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