媒体策略有哪些方式（市场营销效果评估和优化）

对于初创品牌来说，可以说是"一言兴邦"、"一言丧邦"，绝非夸张。"一言"如何发出?在互联网大力发展的今天，打造成功的品牌形象，有利于增强销售力，拓展消费新领域。良好的品牌形象能够使消费者产生信任感，在众多的品牌中培养起忠诚度，为产品争夺更大的市场份额，增强产品销售力，实现市场扩张的目标。那么初创品牌的新媒体传播策略有哪些呢?

　　一.初创品牌传播的五种基本模式

　　1.品牌发展策略

　　新品牌出现后，首先需要提升品牌知名度，并采用强化策略增强品牌活力，最终成为领导品牌。新品牌的发展必须有策略性和系统规划，否则将会造成大量资源的浪费。

　　2.品牌形象加强策略

　　已知品牌的知名度较高，市场表现也有特色。品牌已具备相当的活力，但尚未取得消费者对品牌地位的认同，品牌忠诚度不高。企业应加强品牌形象提升的整合传播活动。

　　3.品牌延伸策略

　　品牌知名度逐渐提升，逐渐得到消费者认同，但品牌美誉度不够强，且市场表现一般，营销缺乏活力。这种情况下，应有计划导入新产品，进入市场细分，以求品牌的个性化，加强消费者对美誉度的认同，最终实现领导品牌地位。

　　4.品牌再活化策略

　　消费者对品牌形象相当认同和尊重，品牌知名度和品牌美誉度具有一定的影响，忠诚消费开始改变对现有品牌的看法。如果不采取行动，品牌将持续衰退，因此需要采取再活化活动加强品牌力。

　　5.品牌撤退策略

　　由于市场环境的变化，有的品牌已经不适应新的市场环境，甚至影响到企业的发展。企业应尽快判断是否需要引入新品牌来替代，并重新规划品牌。

　　二.互联网发展下，初创品牌如何做好新媒体品牌形象塑造

　　1.设计统一的VI方案，利于新媒体传播

　　在传统媒体环境下，信息量、信息展示渠道和形式较少，消费者对品牌的感知主要是商标和广告语。因此企业无需对网站、手册、宣传页、产品包装等载体上进行过分的VI设计。但在新媒体环境下，高识别度、统一性、高频的品牌形象才能牢牢抓住消费者的眼球并打下烙印。高识别度是指商标、广告语、产品形象的美观度和差异化。统一性是指形式上和内容上的统一：形式上的统一是指LOGO、包装、宣传材料、网站、APP等都贯穿统一的设计风格;内在上的统一是指产品和服务的定位、品质和价格与外在品牌要素一致。

　　2.坚定科学的品牌定位

　　新媒体环境下，品牌形象和价值维护的难度很大，因此需要以科学的品牌定位为基石。新媒体环境下的品牌不仅面临新品牌不断涌现的冲击，还受到品牌生态环境的深刻影响。在面对激烈的竞争时，企业必须坚定地维护品牌的科学定位，不能追随潮流或随意调整。

　　3.强化差异化竞争优势，提升品牌形象的识别度

　　品牌形象的识别度从VI设计上仅仅只是从形式上来提升，而真正能够提升品牌印象的是产品和服务的差异化价值。

　　三.新媒体环境下，初创品牌的三大传播策略

　　1.适当运用事件营销

　　新媒体环境下的内容传播大多是带有故事性的，纯粹的销售型和宣传性品牌传播更多地会被消费者快速关闭;而具有文化和价值内涵的自然型故事营销，能够让消费者在观看时深刻认同企业的价值主张，进而记住企业品牌形象。

　　2.联合品牌传播，借力互补

　　新媒体时代是融合的时代，信息的传播者和接受者都不是孤立的，互通有无才能创造最大的传播效应。以智能家居品牌为例，目前行业发展还处于教育消费者和规模起步的初级阶段，严格地说没有一个品牌具备独树一帜的实力，尤其是对中小智能家居企业而言，获得广泛认知的难度更大。而通过与品牌生态圈里的互补性企业或巨头性企业合作，可以在B端市场和C端市场都能获得很好的传播效益。

　　3.加强自主营销，形成自有品牌运营能力

　　新媒体环境下内容传播的一个重要特征是互动性，互动性并不是单纯指传播者和消费者的互动，而是被传播者和消费者的直接互动，即消费者对传播渠道或传播委托人的信任度或接受度大大降低，而更加倾向于直接和企业进行互动交流。企业必须提升品牌运营能力，包括社交网络沟通能力、危机公关能力、品牌营销活动策划能力。